Traço preciso, manuseio simples e praticidade para carregar na bolsa. Os produtos de beleza em formato de caneta vieram para facilitar a vida das mulheres. ''Ganhei da minha irmã um gloss transparente da L’Oréal parecido com uma caneta, o que facilita a aplicação. Ele ajuda a aumentar os lábios e proporciona um brilho intenso'', conta a modelo Isabel Hickmann.
Além de corretivos e delineadores (mais comuns nesse tipo de embalagem), já é possível encontrar batons, iluminadores, sombras, perfumes, esmaltes e até fortalecedores de unhas. ''Produtos com esse padrão garantem mais segurança na hora da aplicação'', explica Karla Alabarce, maquiadora da Yves Saint Laurent, marca que em 1992 lançou o primeiro corretivo iluminador do tipo, o Touche Éclat, até hoje um sucesso de vendas – para se ter uma ideia, um exemplar é vendido a cada três segundos no mundo. ''É um formato que oferece um novo jeito de aplicação, já que algumas consumidoras deixavam de usar certos produtos pela dificuldade'', ressalta Patrícia Scholz, gerente da categoria maquiagem de O Boticário. Para acertar na compra, fique de olho no padrão da ponta. ''Ao comprar corretivos, escolha
as opções que mais se parecem com um pincel'', ensina Nádia Tambasco, maquiadora do salão Marcos Proença, de São Paulo.